Fuente: El Tiempo

‘Colombia, siente el ritmo’ es la campaña de promoción del país en el exterior presentada en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) en Madrid, que se celebrará hasta el 27 de enero y cuenta con 886 expositores y más de 10.487 empresas de 165 países y regiones. Durante la jornada de inauguración, los reyes de España visitaron el estand y saludaron a los representantes de la delegación colombiana.

“Estamos haciendo la reactivación de la campaña internacional con una evolución del concepto: sigue siendo la riqueza cultural y musical de nuestro país, ahora bajo la idea de ‘Siente el ritmo’ ”, dijo el viceministro de Turismo, Juan Pablo Franky, quien encabeza la delegación con Flavia Santoro, presidenta de ProColombia, quien agregó: “Tenemos una diversidad de oferta de turismo cultural, de bienestar, de naturaleza y de reuniones. Tenemos varias regiones del país representadas en 58 empresarios que están en el estand”.

A esta edición de Fitur llegaron 98 empresas de turismo colombianas para promover productos tan diversos como hacer treking en la Sierra Nevada de Santa Marta, bailar salsa en alguna de las más de 100 escuelas de Cali o gozarse el Carnaval de Barranquilla. De estas, 40 están invitadas a una jornada académica en donde se les entregan herramientas para mejorar sus productos. “Con esto estamos mostrando al mundo nuestra oferta y esperamos así aportar esos nuevos 500.000 turistas internacionales que buscamos para el año 2019”, agrega Franky.

La campaña incluye 13 videoclips de más de 20 artistas colombianos, que ya superan los 130 millones de visitas en plataformas digitales como YouTube, Spotify y Deezer. Parte de la idea de que la música colombiana es un diferenciador que ayuda a crear experiencias memorables para los viajeros.

“Lo más importante del viaje es la experiencia. Basados en esto, encontramos que la música es un diferencial. En Colombia la música no solo se escucha, sino que se vive. Tenemos más de 1.025 ritmos y 157 géneros”, explica Julián Guerrero, vicepresidente de turismo de ProColombia.

La relación entre música y turismo fue avalada durante el World Travel Market (WTM) del 2018, cuando ProColombia, la Organización Mundial del Turismo (OMT) y Sound Diplomacy presentaron ‘La música es la nueva gastronomía’, un libro blanco –es decir, un documento que no es un estudio en profundidad–, que busca generar una conversación sobre un tema del cual se ha conversado poco. El documento será relanzado en el marco de esta feria. 

“Queremos que el mundo tenga esa discusión y Colombia sea el referente mundial, el primero que puso el tema”, dijo Guerrero.

Durante la primera jornada, también se hizo la presentación del vuelo Madrid-Medellín operado por Air Europa. Con esta ruta, España ya suma 53 frecuencias directas semanales que conectan a Madrid y Barcelona con Bogotá, Cali y Medellín. En esta edición de la feria creció en un 11 por ciento la presencia internacional.