Desde la iniciativa Cluster de Turismo de Negocios y Eventos se ha recogido la necesidad del Festival Iberoamericano de Teatro de Bogotá (FITB) de articularse con el sector turismo y dar a conocer a locales, nacionales y extranjeros una oferta complementaria de ciudad que gire en torno a la actividad cultural que esta entidad promueve y el producto turístico de la ciudad. 

Para atender esta solicitud, la mesa de marketing de la iniciativa cluster ha diseñado el Taller de Sensibilización para el Diseño de Producto Cultural - FITB, en conjunto con ANATO - Capítulo Central y la Facultad de Administración de Empresas Turísticas y Hoteleras de la Universidad Externado de Colombia. 

Este taller está compuesto por al menos 4 fases, la primera fase del taller fue desarrollada con 5 agentes de viajes operadores, buscando que para la segunda sesión de trabajo se comiencen a estructurar paquetes turísticos que incluyan la oferta cultural del FITB, considerado a nivel nacional e internacional como uno de los eventos del sector cultural más importantes.

El objetivo general del este conjunto de talleres es poder impulsar y desarrollar el proceso de diseño y estructuración del producto turístico cultural de Bogotá donde el Festival Iberoamericano de Teatro es el eje fundamental.

Igualmente, se plantearon unos objetivos específicos que harán posible la consecución del objetivo principal:

- Fomentar que los actores estratégicos del futuro producto cultural se reconozcan de manera presencial.

- Fomentar el diálogo y la confianza entre ellos.

- Conocer los alcances de un diseño de producto.

- Conocer las expectativas que cada actor tiene en torno al producto turístico cultural.

- Identificar necesidades para el diseño de producto turístico cultural.

La metodología propuesta para la primera sesión del taller estuvo basada en las siguientes herramientas: 

a. Exposición de las necesidades y estructura del FITB

b. Dinámicas orales que propicien el diálogo entre los actores protagonistas

c. Taller de aspiraciones e inspiraciones para el producto cultural FITB

Se espera que como resultado de estos talleres y un trabajo continuo con el sector de las agencias de viajes operadoras y mayoristas, se cree una oferta turística cultural de calidad e innovadora, aprovechando eventos de talla internacional como el FITB.