Euromonitor elaboró un análisis del desempeño regional en las categorías de vestuario y calzado, encontrando que en el segundo trimestre de 2020 se presentó la principal caída de las ventas de este sector desde el inicio de la pandemia; en su orden los países con índice de ventas más bajos fueron: Chile, Colombia, México y Brasil. La recuperación de la industria a niveles precovid tomará al menos cuatro años.

A nivel mundial, el tamaño del mercado retail en 2020 fue de 1.434 miles de millones de dólares, representando una variación del 19 % al comparar 2019 versus 2020, además se estima que el retorno a niveles precovid podrían llegar a ser luego de 2025, con una tasa de crecimiento anual promedio proyectada del 4,1 %. Para el caso de Latinoamérica, las ventas de retail en 2020 llegaron a 66 miles de millones de dólares, lo que significó una reducción del 30 % entre 2019 y 2020, también se espera una recuperación a niveles precovid posterior a 2025, con una tasa de crecimiento anual del 7,1 %.

En particular, la categoría de vestuario en Latinoamérica representó 45,6 miles de millones de dólares en 2020, valor que disminuyó en 28 % en 2020 frente a 2019. Las principales ventas de vestuario en 2020 corresponden a jeans (21 %), ropa interior (17 %), tops (14 %), y camisetas y blusas (10 %). Se espera que el sector regrese al nivel de ventas que tenía antes de pandemia en 2025, con una tasa de crecimiento anual de 6,6 %.

Para promover el crecimiento del sector, se han identificado tres tendencias principales a las que las empresas deben sumarse:

1. “Casualización”: los consumidores han aumentado su interés por las marcas que ofrecen una combinación de atributos técnicos, elásticos y casuales, optando por un look más relajado. Esto ha sido promovido por el teletrabajo y la disminución de las reuniones sociales que han dado prioridad a la comodidad, por lo que prendas como joggers, chinos, pantalones de chándal y pantalones deportivos seguirán ganando terreno.

2. Sustentabilidad: la conciencia sobre el consumo y el impacto del medio ambiente es una de las principales consecuencias de la pandemia por la COVID‐19, por lo que es importante que las marcas desarrollen acciones hacia soluciones más ecológicas, como es la utilización de tejidos sustentables y promover el uso de ropa de segunda mano.

3. Digitalización: el comercio electrónico es una herramienta necesaria para las maracas, es por esto que las estrategias de las empresas han estado volcadas a fortalecer su logística, omnicanalidad y experiencia de compra del consumidor.