Marco Llinás, vicepresidente de Competitividad y Valor Compartido de la entidad, habló del reto que enfrena la capital en términos de productividad, para lo cual se trabaja en dos esfuerzos simultáneos que conforman la agenda de desarrollo productivo, a saber, la Estrategia de Especialización Inteligente y las Iniciativas Cluster.

Como parte de los avances de esta iniciativa, la directora de la Iniciativa Cluster de Prendas de Vestir, Martha Ligia Gracia, presentó la gran apuesta que se trazó la iniciativa y cómo esta se ha venido materializando a través de acciones concretas en los pilares estratégicos: mercadeo y comercialización, fortalecimiento empresarial y talento humano.

En lo que se refiere a mercadeo se destaca la plataforma comercial Bogotá Fashion Week, concebida para posicionar el diseño de la capital como un referente de moda y valor agregado. En su primera edición en 2017 liderada por la Cámara de Comercio de Bogotá convocó a 35 diseñadores, 31 compradores, 12.000 visitantes, quienes a través de los showrooms, popup stores, market experience y citas de negocio, alcanzaron expectativas de negocio por más de 2.200 millones de pesos.

En la segunda edición que tendrá lugar del 24 al 27 de abril de 2018 participarán 40 diseñadores, y en la actualidad se encuentran en fase de acompañamiento con el Instituto Europeo de Diseño de Barcelona (IED), que permitirá una preparación adecuada para el desarrollo de colecciones alineadas con parámetros globales.

Fortalecimiento empresarial por su parte se ha enfocado en realizar el mapeo de segmentos estratégicos de negocio, priorizar el segmento marquista por su potencial de crecimiento e identificar los 3 modelos de negocio distintos en los que se concentran los marquistas: orientación al producto, al canal o identidad propia.

Lo anterior supone un gran reto para las empresas que desarrollan marca en el sentido de generar una diferenciación clara, pues cada vez hay menos espacio para quienes no lo hacen. Por lo anterior, se propone un plan de trabajo que se concentra en tres áreas: expresión de la marca y experiencia en punto de venta; mercados locales y canales internacionales e implementación de desarrollo de producto flexible y conectado.

La Iniciativa priorizó la gestión del talento como un pilar importante a trabajar, por ello culminó el proyecto de identificación y cierre de brechas de capital humano, en apoyo con el PNUD, SENA y Alcaldía Mayor de Bogotá, que a través de una metodología rigurosa de caracterización, análisis de oferta y demanda, sumada a prospectiva laboral cualitativa, permitió definir un plan de acción en el que se articulan empresas, academia, gremios e instituciones. En el marco del evento se anunció la creación del programa "Merchandiser", liderado por Lasalle College, formación priorizada del estudio mencionado.

Asimismo, como parte integral del acompañamiento que brinda la Cámara de Comercio se presentó a los participantes el portafolio especializado de servicios diseñados para este sector, que supone el fortalecimiento empresarial al interior de las empresas en estrategia, innovación, mercadeo, producción, financiero, entre otros temas, que está al alcance de las empresas de la ciudad. Este proceso inicia con un diagnóstico en línea que toma máximo 5 minutos y que abre todo un abanico de posibilidades para mejorar y repensar cómo hacer mejor las cosas.

En línea con todo lo expuesto, la apuesta país del Gobierno nacional que lidera el Programa de Transformación Productiva está trabajando en un proyecto para el desarrollo de producto y gestión de marca que busca generar capacidades en las empresas y en la academia para identificar, desarrollar y promocionar productos con mayor valor agregado basados en las necesidades de los consumidores y en las tendencias globales de la industria. De igual forma, está liderando otros programas de apoyo al sector entre los que cabe mencionar cierre de brechas textil confeción, Colombia Productiva, Convocatoria certificaciones de calidad, proyectos normativos y líneas de crédito Bancoldex.

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