La iniciativa Cluster de Joyería y Bisutería inicia el año con pie derecho, entregando los resultados de la segmentación de este sector para  Bogotá y la región.  Este ejercicio contó con la participaron de más de 50 empresas de la Iniciativa Cluster, el cual permitió establecer los lineamientos base para realizar un trabajo en conjunto que permita fortalecer la competitividad en las empresas que conforman el sector, además de incursionar en los mercados globales.

En esta segmentación se identificaron los siguientes grupos estratégicos:

Inspiradores: Son catalogadas como inspiradoras las marcas con capacidad de ofrecer ejemplares de alta suntuosidad, diversidad en engastes, piedras y acabados auténticos de joyería de lujo.  Son los encargados de mantener vivo el legado de la joyería tradicional, además de establecer las piezas ícono para marcar la pauta de futuras tendencias o reinterpretaciones de la joyería.

Realizadores: Se perciben como marcas aspiracionales que logran “aterrizar” lo suntuoso, genuino, icónico y deseable, a un nivel más asequible; su ventaja competitiva radica en tal asequibilidad, al tiempo que conservan su percepción de “gama alta y media alta”.  La fórmula de diseño, estilo, calidad, materiales reales (en mezclas y compuestos), un rango de precios coherentes y presencia en varios formatos de distribución, son la clave para pertenecer a este conglomerado.

Jalonadores: Son aquellos que le dan una interpretación propia al uso tradicional de materiales y formas y lo ponen en el contexto actual (en un presente); de igual forma, ayudan a establecer unos lineamientos de qué es “lo que sigue” o a quién “hay que mirar”.  Son los representantes del “mix and match”, un poco de tendencia, un poco de propuesta, un poco de experimentación, pero ningún aspecto se lleva al límite.

Democratizadores:  Se trata de aquellas marcas que masifican el uso de la “joyería”, sin que sea necesario transmitir un valor “real” en términos del material y sus características.  Su ventaja radica en percibirse como un accesorio de “moda” comparable con los modelos “fast fashion” propios del vestuario (altos volúmenes, flujos de rotación, variedad y experiencia retail).

Estos grupos permiten clasificar a las empresas del sector para realizar proyectos específicos que contribuyan con el posicionamiento e incursión en nuevos mercados  nivel global.