Estilistas, cuidados de las uñas, centros de bronceado, tratamientos estéticos para luchar contra el envejecimiento... En los últimos años todo lo relacionado con el cuidado personal y la imagen que proyectamos se ha disparado y los datos así lo demuestran. Según CB Insights, en 2023 la industria cosmética generará 800.000 millones de dólares, un 50% más que en 2017, cuando la facturación alcanzó los 530.000 millones. Esta evolución tiene dos principales catalizadores: el aumento de la esperanza de vida y las nuevas generaciones.

A este respecto, si hace dos décadas se esperaba que viviésemos a nivel global 67,4 años de media, hoy este previsión ya supera los 72 años. "El rápido envejecimiento de la población ha llevado a una fuerte demanda de productos para prevenir el paso de tiempo, impulsando el crecimiento de la industria", indican desde la consultora Orbis Research. De hecho, el cuidado de la piel ha sido y será la línea de negocio más rentable del sector, con una cuota de mercado superior al 35%, según los datos que recopila Statista.

Por otro lado, las nuevas generaciones y su manera de consumir están suponiendo un cambio sin precedentes en la industria. Los canales de acceso a estos producos se han multiplicado exponencialmente gracias a Internet. Ahora, la clientela no tiene que acercarse a una tienda, si no que tiene un catalogo infinito a su disposición a golpe de clic. Ya en 2017 los conocidos como millennials (nacidos entre 1980 y 2000) consumieron un 25% más de cosméticos que dos años antes. No es de extrañar este incremento teniendo en cuenta que suelen usar 6 o más productos de belleza al día, según NPD.

La generación 'millennial' utiliza 6 o más productos de belleza al día

Si los millennials, que suponen más de 2.000 millones de personas en todo el mundo frente a los 1.400 millones de la generación X (1965-1980) y los 1.200 de los baby boomers (1945-1964), son un motor de crecimiento crucial, las generaciones posteriores no se quedan atrás. La generación Z y la generación T, son nativos digitales, por lo que sus hábitos de consumo están muy marcados por esta circunstancia.

Para muestra un botón:

el año pasado se vieron cada día más de un 1 millón de videos de belleza en YouTube, al tiempo que, como informa Ernst & Young, casi un 70% de las compras están influenciadas digitalmente

. A esto se une el hecho de que cada vez más hombres consumen cosmética. EY prevé un crecimiento del 6,4% entre 2017 y 2021 en este segmento.

"Desde la adquisición de Dollar Shave Club por Unilever en 2016, las fusiones y adquisiciones de marcas de cuidado personal para hombres se han disparado. A finales de 2018, P&G compró Walker & Company Brands, en mayo de 2019 Edgewell adquirió Harry's Razor Company y, recientemente, SC Johnson compró la marca de cuidado de la piel para hombres Oar + Alps", argumentan desde CB Insights.

Las grandes beneficiadas

Como no podría ser de otro modo, las principales beneficiadas de estas tendencias son las compañías de la industria. Según las previsiones de los expertos, las diez mayores compañías del sector ganarán en conjunto casi 51.000 millones de dólares en 2021, un 6% más que el año pasado.

Fuente: El Economista